Le mardi 28 juillet 2010 des pécheurs de la baie de Saint-Paul ont capturé sans le vouloir un requin guitare ou raie. Ils le remettent à l’Aquarium de Saint Gilles Les Bains. Le soir au journal de 19h des chaines locales, les réunionnais ont pu voir l’animal dans l’un des plus grands bassins de l’établissement des Roches Noires. Le journal de l’ile via Romain de Latournerie a diffusé une vidéo du poisson sur Youtube. Le mercredi matin, partant d’échanges sur le réseau social Twitter, quelques passionnés et professionnels de l’Internet décident, sur le ton de l’humour de créer une page Facebook intitulée “Libérons le requin guitare”

A 10h40 la page n’est pas terminée. David son créateur peaufine la page et seule une poignée de geek addict du #tw974 suivent l’affaire. En parallèle quelques journalistes reçoivent le lien de la page Facebook. A 11h15, la contagion gagne alors la rédaction de certains journaux. Le lien n’ayant pas été vraiment dévoilé au grand public, le message se transmet numériquement et de réseau en réseau en voyant leurs ami(e)s devenir fan de la page. A 11h16, la page regroupe 6 fans.
Entre temps, les initiateurs de l’opération découvrent qu’une autre page existe : http://www.facebook.com/group.php?gid=141265199235432&v=info. Ils décident toutefois de continuer et de profiter sur la force de leur réseau. A 11h18, David et LeRedac se posent la question déontologique des droits d’images. En effet, il n’est pas toléré d’utiliser des images sans l’autorisation des auteurs de la photographie. David génère rapidement une petite vignette et à 11h45 elle est en ligne : www.facebook.com/libererlerequinguitare

A 11h56 les premiers portails spécialisés relayent le lien sur Twitter.  A 11h58 les premiers RT arrivent sur Twitter en débutant avec CJr974. A 12h03, la plus grande communauté de réunionnais actif sur Facebook reçoivent le lien.

Suivi de l évolution du nombre de fans :

12h32 : 24 personnes aiment la page
19h00 : Ouverture du journal d’Antenne Réunion
Lire la suite de l’évolution sur “Mouvement de libération du Requin Guitar : Histoire d’un buzz 100 % Réunionnais !”

30/08 : Dans l’après midi Europe1 évoque le buzz de l’été sur son site Internet. Il met la vidéo sur la home page de son site internet Europe1.fr. A partir de ce moment le buzz deviendra “national”.

Lorsque ce type de média référent, dans son domaine, qualifie l’opération de “buzz de l’été” des centaines de webmasters relayent l’information afin de bénéficier du trafic Internet lié aux recherches.

La co-directrice de l’Aquarium Sophie Durville se dit surprise par ce mouvement après 10 ans d’activité. C’est la première fois que nous faisons face à ce type de réactions” affirme t-elle au Journal de L’Ile dans son édition du vendredi 30 juillet 2010.
Sans vouloir jeter la pierre à qui que ce soit, c’est l’exemple type d’une entreprise n’ayant pas su s’adapter aux évolutions de la communication sur Internet. Un professionnel du secteur réunionnais indique ;“si l’entreprise décide de rester muette, les commentaires se déchaineront, si l’entreprise décide de communiquer, les commentaires se déchaineront aussi” pour finalement conseiller à l’entreprise de réagir et de prendre les devants.

Nul doute que la société ne souhaite pas entrer dans la polémique, malheureusement les nombreux commentaires, articles resteront à jamais sur le web. Elle risquera de voir son image écorcher même si elle compte sur le temps pour les effacer.

Aujourd’hui sur les réseaux sociaux, les choses prennent une ampleur impressionnante et peuvent quelquefois à arriver au stade de “buzz”. S’il existe quelques buzz publicitaires à l’île de la Réunion, il existe existe également de nombreux cas de “bad buzz” nuisant très rapidement à l’e-réputation de l’entreprise ou de la marque.

Seule solution pour l’entreprise, anticiper ces phénomènes par une veille avancée et la sous-traitance avec un spécialiste, voire un community manager ou webmaster 2.0. L’ensemble de ces opérations ont été menés, relayés,  par de nombreux acteurs et professionnels qui composent le web réunionnais.

Une société de randonnées sportives s’est même positionner sur le terme “requin guitare” et raie guitare” en achetant des liens sponsorisées sur Google Adwords.

Sur et certains que ce benchmark 100% réunionnais doit être étudier et analyser par les professionnels de la communication. Sur et certains que ce “buzz” est un exemple pour de nombreux cas à l’ile de la Réunion que ce soit pour une marque ou pour le tourisme réunionnais.

Liens annexes :

Mouvement de libération du Requin Guitar : Histoire d’un buzz 100 % Réunionnais !
L’aquarium justifie la captivité du requin-guitare
La captivité du Requin Guitare à la Réunion crée un soulèvement numérique
Requin Guitare à la Réunion: une pétition made in Facebook
Tous pour la libération du requin-guitare
Mobilisation sur la toile pour la libération du requin-guitare
Un mouvement pour la libération de la raie-guitare
Faut-il relâcher le requin-guitare ?
Requin-Guitare à l’aquarium de la Réunion
Libérons le requin guitare !
Libérons le requin guitare
“Libérons le requin-guitare”
Mobilisation sur la toile pour la libération du requin-guitare
Un requin guitare en cage
Réunion : Un requin-guitare devient une star sur la toile

(95 vues en première parution le vendredi 30 juillet 2010 au matin)

«  Agence   de   publicité   engagée  »   ,Court   Circuit   crée   le   buzz   depuis   quelques jours  grâce  à  une  campagne  de  communication  intrigante  et  originale.

«  Pas  de  slogan,  pas  de  marque,  pas  de  produit,  pas  de  prix…  que  veux  dire  cette  affiche  ?  »

Voici  ce  que  se  demandent  les  Réunionnais  ces  derniers  jours.  Mais  qu’en  est  il  vraiment  ?

L’agence   de   publicité   Court   Circuit   a   pour   volonté   de   surprendre   par   des campagnes  originales  et  décalées.  La  technique  utilisée  pour  cette  campagne,  appelée«  teaser  »  est  souvent  utilisée  par  les  publicitaires  pour  faire  découvrir  un  lancement  de marque  ou  d’un  nouveau  produit.  Court  Circuit  innove  en  exploitant  cette  technique, non   pas   pour   un   lancement,   mais   comme   support   pour   partager   avec   le   plus   grand nombre  la  tristesse  d’un  visage  monochrome…  suivi  du  fort  contraste  quant  la  couleur vous  apporte  La  Joie  !

Et  c’est  bien  de  couleur  qu’il  s’agit  puisque  c’est  la  marque  de  peinture  LOGIS  qui a  joué  le  jeu  de  cette  stratégie  «  hors-­‐norme  »  sur  ce  marché  pour  valoriser  la  marque  et sa   gamme   de  produit.   Des   peintures   «  sans   prise   de   tête  »,   des   gammes   de   couleurs vivantes   et   vibrantes   destinées   aux   personnes   qui   veulent   mettre   des   couleurs   dans leurs  vies,  en  toute  simplicité.

Un exemple où Court Circuit s’engage une nouvelle fois auprès de ses clients pour leur proposer des dispositifs différents afin d’émerger dans un contexte très concurrentiel et saturé.

wcenter>

Le concept de machine to machine, abrégé par le signe M2M utilise les télécommunications et l’informatique pour permettre des communications entre machines, et ceci sans intervention humaine. En français, le M2M désigne de manière commune « la communication de machine à machine », « la communication entre machines » ou encore « la communication intermachines »

A l’île de la Réunion, la société TEEO utilise des applications liés au machine to machine. Le M2M est encore un domaine en émergence et qui connaîtra d’importantes évolutions.

Source : Wikipedia et Orange

Lien annexe :
TEEO.re : Le portail de la performance énergétique et de l’économie d’énergie est en ligne

Un dispositif de 9 000 000 € concernant 18 000 lycéens

Le conseil régionale souhaite l’appropriation de l’outil informatique par l’ensemble des jeunes réunionnais
La Région fournira les bons d’achats aux Proviseurs qui se chargeront de les distribuer aux élèves

Muni de son précieux sésame, l’élève pourra choisir son ordinateur portable chez l’un des nombreux revendeurs participants à l’opération.

Pour accompagner l’équipe éducative, la Région Réunion recrutera 48 postes d’animateurs TIC. Ils seront placés sous l’autorité du chef d’établissement.
“L’objectif de ce plan ordinateur portable est véritablement de réduire la fracture numérique. Il faut comprendre que proposer un ordinateur portable à chaque lycéen est la première étape d’un projet beaucoup plus globale qui est Espace Numérique de travail qui se fera en partenariat avec le rectorat et le conseil Général” affirme Vincent Payet, Conseiller régional délégué aux TIC, audiovisuel et multimédia

La durée du POP

Le programme sera expérimenté sur trois ans avec une première évaluation à mi-parcours en concertation avec l’ensemble des acteurs (Rectorat, associations…).

Les chiffres clefs du POP

45 000 jeunes concernés (lycéens et apprentis) sur 3 ans 27 millions d’euros pour financer le dispositif sur 3 ans 48 animateurs TIC recrutés dans les établissements 500€ distribués à chaque élève de seconde ou apprenti

Lien annexe :

Déploiement des Environnements Numériques de Travail (ENT) à La Réunion

La rémunération des journalistes
Depuis 2007, certains journalistes réunionnais s’étaient posés la question concernant leur rémunération liée aux articles publiés en ligne. Interrogés à l’époque, certains d’entre eux nous affirmaient qu’ils ne recevaient aucune prime supplémentaire pour publier leurs articles sur le site internet de ces journaux. Cette nouvelle manne financière n’était pas prise en compte au sein de leur salaire.
Depuis les choses ont, apparemment, peu évolué. Pourtant, au journal de la tour Cadjee, Didier Débâche, ancien directeur commercial en 2008 affirmait dans une conférence UCOI à l’hôtel Créolia que les revenus publicitaires uniquement web avaient le vent en poupe sur Clicanoo.re.

La grève
En parallèle, beaucoup d’employés de ces quotidiens (SAFI, Quotidien, visu, Jir) sont pris dans un dilemme, faire grève ou pas. Certains souhaitent soutenir le journal pendant cette période de crise, d’autres fatigués d’être pressés, demandent plus de transparence et un partage plus équitable des résultats. Au journal ” Le Quotidien”, certains syndicats ont rencontré le Directeur Thierry Benbassat, le vendredi 09 juillet sans succès. Les grévistes (CFDT, CFR-CGC, CGTR, SNJ) réclament une augmentation des salaires représentant environ 0,8% du CA du Quotidien. Ils remettent en cause le montant des dividendes distribuées aux actionnaires ainsi que les salaires versés a 5 dirigeants du journal (un peu plus de 650 000€).
Finalement les grévistes du Quotidien ont obtenu un accord le lundi 27 juillet 2010. Du côté du Jir pas de grève en cours mais les journalistes n’en pensent pas moins. Ces 14 jours de grèves auront permis au Journal de l’ïle d’avoir un peu plus de vente ainsi que quelques encarts de pub supplémentaires (un petit chamboulement des medias-planneurs au sein des agences de communication). Pas de quoi atteindre des sommets mais cela permettra juste de “souffler” un peu du côté de la Tour Cadjee.

Augmentation des prix de vente en kiosque
Au mois de Juillet, les deux journaux du Chaudron ont augmenté leur tarif de 20 centimes d’euros passant à 1,20 €. Selon eux, les annonceurs se montreraient de plus en plus exigeants sur les emplacements de leurs encarts publicitaires. Un des autres arguments est la flambée des coûts de productions et des matières premières ainsi les deux journaux sont dans l’obligation d’augmenter leur prix de vente.

Il y a quelques jours, le blog de Pierrot Dupuy titrait un article intitulé « La Région versait 300.000€ tous les ans au journal “Témoignages”… ». Selon cet article, le journal Témoignages irait mal et verrait ses ventes diminuées.

D’autres supports dit « pure players » tels que Zinfos974.com ou Run-sport.tv essayent de tirer leur épingle du jeu en voyant leurs statistiques évoluées chaque jour et  leur santé financière tout juste à l’équilibre. Le très controversé Lepiratedelareunion.net édite pour sa part un “journal” en ligne avec plus de 2 800 pages référencées sur le moteur de recherche Google. Ce dernier bien que ne vivant surement pas de son site, mal monétisé au passage, a une stratégie beaucoup plus intéressante sur le long terme.

Des modèles économiques alternatifs
Enfin si l’on sort du cadre “journal” et que l’on analyse uniquement l’aspect financier nous avons localement de très bons exemples de stratégie on-line avec des sites tels que La-ptite-gazette.com, Buzz-anoo.com ou encore l’un des acteurs incontournables du référencement/SEO à la réunion 1001actus.com. Ces sites, pas si petits que cela en PAP et gain issue des liens sponsorisés évoluent pour certain avec les plus gros “pure player” Européens et explosent des scores d’audience sur des requêtes bien précises. Ces sites ont tous compris la recette du numérique, une veille informationnelle permanente, un savant mélange de SEO, une bonne charte éditoriale, une dose d’e-marketing, un contenu distillé spécifiquement pour Internet et le tout relié à une galaxie de link et dig en tout genre.

Au final, ce genre de support génère entre 2 à  plus de 90KF chaque année pour un seul site, géré souvent par une à deux personne(s). Et s’ils avaient “un début de piste” pour l’avenir des journaux en ligne ?

La qualité sur le Net
Lors de son séjour à la Réunion, Jean-Marie Colombani le patron de Slate.fr apporte son regard sur la place de Internet au sein de la presse.

Au vue des éléments évoqués ci-dessous nous en parlions déjà en 2009 dans l’article “Interview vidéo : Bruno Ricard directeur étude, marketing et communication de Spqr.fr”. Bruno, directeur étude, marketing et communication du Syndicat de la presse quotidienne régionale nous présente son métier dans une interview. Comment faire face à la presse gratuite ? Par rapport à la révolution digitale, les modèles économiques de la presse quotidienne émergent et doivent s’adapter.

Et les versions numériques ?
Le journal de l’Ile de la Réunion propose sur son site internet Clicanoo.re un abonnement annuel numérique pour 220€ TTC contre 420€ chez Lequotidien.re.

En juin 2007 lors du lancement de Lequotidien.re, les dirigeants du journal affirmaient “…derrière un journal il y a un certain nombre de choses, il y a du travail, des équipes…” pour justifier la formule payante. Aujourd’hui en 2010, Clicanoo.re a toujours une sacrée avance concurrentielle. L’argument avancé à l’époque ne tient toujours pas la route aux yeux de bons nombres d’internautes réunionnais préférant une information gratuite, accessible sur des sites comme Linfo.re, Zinfos974.com ou encore Ipreunion.com.

Ces journaux en ligne sont accessibles via les webphones tels que Iphone et Android mais aussi sur les tablettes numériques telles que l’Ipad de Apple. Ces versions en ligne ont plusieurs avantages dont une de taille, elles s’inscrivent entièrement dans le projet Réunion Ile Verte et Gerri. Le projet Réunion Ile Verte a pour ambition de faire évoluer le modèle économique réunionnais afin de créer des emplois et de la valeur ajoutée dans une perspective de développement durable.

Il est incontestable que tous ces journaux doivent exister à l’île de la Réunion pour la liberté et la pluralité de la presse mais ils devront tous, sans exception, trouver voire réadapter leur schéma stratégique de développement en prenant en compte de nouveaux supports et canaux de distribution de l’information, dont l’Internet.

Liens annexes :

Le Journal de l’île et le Quotidien passent à 1 euro 20
L’Etat décide de financements aux sites d’information en ligne
Editeur de presse en ligne, un statut attribué avec modération
Mise en place du fonds d’aide au développement des services de presse en ligne
Hersant se sépare d’un trophée d’outremer (Liberation.fr)
Gratuit depuis la fin de 2009, l’”Evening Standard” commence à engranger les fruits de ce choix risqué
La Réunion: Jurassik Press?

Réalisateur/Director : PitKDick
Client : Orange
Agency : Facto – Saatchi & Saatchi
Directeur de Création : Fabrice Boutin
Concepteur/Rédacteur : Gaël Bidegaray
Directeur artistique : Thierry Minatchy
Production : Digital Studio
Producer : Eric Fruteau
DOP : David Dijoux/ 3D DOP : Dick Davis
Conception Design : PitKDick & Eraze
Assistant réalisateur : Christophe Sautreuil
Post Production : KickAssBrothers

En effet, elle quitte le département dès demain pour de nouvelles aventures en métropole.

Après avoir été aux commandes de la recherche et de l’accompagnement de nos partenaires sur la Star Academy & les événements de la chaîne, elle a pu se tourner vers la réalisation de l’offre marketing d’Antenne Réunion Publicité à une période de forte diversification de ses activités de régie.

“La télévision, Internet, l’affichage dynamique, le hors-média et plus récemment le mobile sont des supports passionnants sur lesquels j’espère vous avoir donné l’envie de mettre en scène vos marques” affirme Clotilde de Bretagne.

Enfin sa fonction de directrice adjointe ces deux dernières années lui a permis d’enrichir le périmètre de ses actions et d’accompagner les équipes de la régie publicitaire dans tous les ressorts de l’organisation commerciale.

“Mon expérience professionnelle chez Antenne Réunion a été très forte, et je ne garde que de bons souvenirs de nos contacts pendant ces années” ajoute t-elle

C’est désormais Linda Radakichenin, qui sera aux côtés de Muryel André pour répondre à vos demandes. Linda Radakichenin est la directrice de l’agence conseil média UNIT MEDIA, une filiale de Master Group.

La marque, grâce à cette opération, fédère plus de 20 000 membres sur le réseau Facebook. La vidéo a été vue plus de 150 000 fois sur le réseau Youtube France et partager par de nombreuses plateformes de vidéos en lignes. Elle a été reprise par des sites internet, blogueurs et sur les réseaux sociaux.

La vidéo donne le lien d’un site internet www.dancingdodo.com qui est en fait une simple redirection vers la page Facebook mais aussi la plaque tournante de l’activité numérique. Sur cette page nous retrouvons une application qui permet de customiser ses photos. L’effet buzz viral est au rendez-vous car chaque photos retouchées peuvent être partager sur son mur auprès de son réseau d’amis.

5 Alive se déclinent en quatre saveurs juteuses: Agrumes, le Berry, tropicale et Apple. Chaque boisson est enrichie en vitamines et minéraux et ne contient aucun arôme artificiel, colorant ou agent de conservation.

Focus détails :
Creative Type:Television
Agency:VCCP
Campaign title:’5 Alive Dodo’
Agency producer: Bradley Woodus
Creative director: Steve Vranakis
Copywriter: Nik Stewart
Art director: Jonny Parker
Planner: Richard Reynolds
Media agency: Vizeum
Media planner: Alicia Hutchinson
Production company: Passion Pictures
Director: Darren Walsh
Producer: Russell McLean
Post-production: Passion Pictures
Telecine: Rushes
Sound design: Wave Studios

Lien annexe :

Pub : Après la Martinique, c’est la Réunion

CorsairFly : Offre Etudiant
BourbonVoyages.com : Afrique du Sud, Dubai, Thailande
Région Réunion : Apprentisage 2010
Air France : La Rentrée des étudiants
Njr Mobile : Freeride Mdr Non Stop
Muta Santé : carte Muta Premier
Cnarm.fr : L’Emploi n’a plus de frontière
Ofim Immobilier : Villas à Maurice
Bfc : Pack DJ+ 18-25 ans
MatinesPrmi.fr : Jardins des Créolias et divers
Cotrans Automobile : Nouvelle Polo
Sfr : Kozagogo
Sullyriviere.com : Sepctacle
Zonerouge.re : Lancement site internet
CanalConnect : Internet+Téléphone+Tv+Service
Mediaserv : Nouveau site
Gfc : Sud de Co à la Réunion
Universal Mobile : TH24 avec tes potes
Orange Réunion : Nouvelles offres Internet
Region Réunion : Appel à candidature Pop
Mairie Saint Denis : Exposition Maires de Saint Denis
Mr Bricolage : salons de jardins (circus publicis)
Akoatys.com : Les Pirates débarquent
TiSushi.com : Menu découverte

Recensement non exhaustif sur l’ensemble des portails d’actualités et sites réunionnais.

Au niveau des Adwords de Google

Globalement ce sont les mêmes annonceurs depuis plusieurs mois qui affirment leur présences sur le réseau Google Adwords avec une petite avancée supplémentaire pour l’agence Adplay.re. En revanche peu d’annonceur sont présent sur le réseau Yahoo Search ou Micosoft AdCcenter. Enfin dernière innovation, des annonceurs avec une stratégie maitrisant de plus en plus leur CPC combinés à de la géolocalisation (targuetting) en utilisant des adserveurs (propriétaire ou en location).

Lien annexe :

Novembre 2010 : Formations Google Adwords à la Réunion
Les nouveaux budgets de la semaine (mars 2010)

Making of d’une publicité Crédit Agricole 2009, matt Painting, 3D

Prix Créative 2008
Agence CIRCUS Production Digital Island et Post Prod Kick Ass Brothers.

Bande annonce du premier film de Pit K Dick.
Tourner avec la RED ONE en 4K.
Produit par Digital Studio & Post produit Kick Ass Studio

Un savoir faire unique qui au travers de ses créations véhicule des émotions, des messages forts pour les marques et annonceurs réunionnais et mauricien.