Le guide pour exploiter pleinement le potentiel de LinkedIn

LinkedIn, un nouveau canal pour enrichir la communication corporate des Entreprises

LinkedIn est le premier réseau social professionnel dans le monde. Pourtant, la majorité des
entreprises y sont présentes passivement sans pleinement tirer parti de ce réseau social
ciblé qui représente pourtant un canal de communication corporate et BtoB aussi puissant
que sous-exploité.
Souvent focalisées uniquement sur l’acquisition de fans Facebook, de nombreuses entreprises en oublient de communiquer auprès des publics qui les suivent déjà sur LinkedIn
en raison de leur intérêt professionnel.
Pourtant, l’analyse de la présence des entreprises du CAC 40 fait clairement apparaître que les utilisateurs LinkedIn sont réceptifs à l’actualité corporate dans la mesure où de nombreuses pages « passives » disposent d’audiences substantielles allant jusqu’à plusieurs dizaines de milliers d’abonnés, devant les fils Twitter officiels pourtant beaucoup
plus actifs en apparence.
Face à la réalité de cette audience qualifiée, LinkedIn évolue vers davantage de contenu grâce à des innovations comme Linkedin Today ou des rapprochements stratégiques
comme l’acquisition récente de Slideshare.

Un guide pour saisir le potentiel de LinkedIn
Le guide « LinkedIn / Nouveau territoire de communication » met en lumière les bénéfices qu’une entreprise peut tirer de la structuration d’un écosystème solide adossé à une démarche éditoriale ciblée sur les pages Entreprises et les Groupes de discussion.
En plus de l’éditorialisation ciblée de ces espaces, le guide aborde également la politique de community management dont le rôle fertilisateur est essentiel pour activer les audiences utiles, qu’il s’agisse de clients, de prospects, de candidats, de leaders d’opinion ou de prescripteurs.