Les journaux réunionnais vont mal

Malgré le tout nouveau Fond d’aide au développement des services de presse en ligne, les fonds Spel, pour « pure players » et sites des médias traditionnels, la presse réunionnaise va mal. D’ailleurs nous ne savons pas si des quotidiens réunionnais ont participé à la demande d’aide attribuée début 2009 par le fond Spel

La rémunération des journalistes
Depuis 2007, certains journalistes réunionnais s’étaient posés la question concernant leur rémunération liée aux articles publiés en ligne. Interrogés à l’époque, certains d’entre eux nous affirmaient qu’ils ne recevaient aucune prime supplémentaire pour publier leurs articles sur le site internet de ces journaux. Cette nouvelle manne financière n’était pas prise en compte au sein de leur salaire.
Depuis les choses ont, apparemment, peu évolué. Pourtant, au journal de la tour Cadjee, Didier Débâche, ancien directeur commercial en 2008 affirmait dans une conférence UCOI à l’hôtel Créolia que les revenus publicitaires uniquement web avaient le vent en poupe sur Clicanoo.re.

La grève
En parallèle, beaucoup d’employés de ces quotidiens (SAFI, Quotidien, visu, Jir) sont pris dans un dilemme, faire grève ou pas. Certains souhaitent soutenir le journal pendant cette période de crise, d’autres fatigués d’être pressés, demandent plus de transparence et un partage plus équitable des résultats. Au journal ” Le Quotidien”, certains syndicats ont rencontré le Directeur Thierry Benbassat, le vendredi 09 juillet sans succès. Les grévistes (CFDT, CFR-CGC, CGTR, SNJ) réclament une augmentation des salaires représentant environ 0,8% du CA du Quotidien. Ils remettent en cause le montant des dividendes distribuées aux actionnaires ainsi que les salaires versés a 5 dirigeants du journal (un peu plus de 650 000€).
Finalement les grévistes du Quotidien ont obtenu un accord le lundi 27 juillet 2010. Du côté du Jir pas de grève en cours mais les journalistes n’en pensent pas moins. Ces 14 jours de grèves auront permis au Journal de l’ïle d’avoir un peu plus de vente ainsi que quelques encarts de pub supplémentaires (un petit chamboulement des medias-planneurs au sein des agences de communication). Pas de quoi atteindre des sommets mais cela permettra juste de “souffler” un peu du côté de la Tour Cadjee.

Augmentation des prix de vente en kiosque
Au mois de Juillet, les deux journaux du Chaudron ont augmenté leur tarif de 20 centimes d’euros passant à 1,20 €. Selon eux, les annonceurs se montreraient de plus en plus exigeants sur les emplacements de leurs encarts publicitaires. Un des autres arguments est la flambée des coûts de productions et des matières premières ainsi les deux journaux sont dans l’obligation d’augmenter leur prix de vente.

Il y a quelques jours, le blog de Pierrot Dupuy titrait un article intitulé « La Région versait 300.000€ tous les ans au journal “Témoignages”… ». Selon cet article, le journal Témoignages irait mal et verrait ses ventes diminuées.

D’autres supports dit « pure players » tels que Zinfos974.com ou Run-sport.tv essayent de tirer leur épingle du jeu en voyant leurs statistiques évoluées chaque jour et  leur santé financière tout juste à l’équilibre. Le très controversé Lepiratedelareunion.net édite pour sa part un “journal” en ligne avec plus de 2 800 pages référencées sur le moteur de recherche Google. Ce dernier bien que ne vivant surement pas de son site, mal monétisé au passage, a une stratégie beaucoup plus intéressante sur le long terme.

Des modèles économiques alternatifs
Enfin si l’on sort du cadre “journal” et que l’on analyse uniquement l’aspect financier nous avons localement de très bons exemples de stratégie on-line avec des sites tels que La-ptite-gazette.com, Buzz-anoo.com ou encore l’un des acteurs incontournables du référencement/SEO à la réunion 1001actus.com. Ces sites, pas si petits que cela en PAP et gain issue des liens sponsorisés évoluent pour certain avec les plus gros “pure player” Européens et explosent des scores d’audience sur des requêtes bien précises. Ces sites ont tous compris la recette du numérique, une veille informationnelle permanente, un savant mélange de SEO, une bonne charte éditoriale, une dose d’e-marketing, un contenu distillé spécifiquement pour Internet et le tout relié à une galaxie de link et dig en tout genre.

Au final, ce genre de support génère entre 2 à  plus de 90KF chaque année pour un seul site, géré souvent par une à deux personne(s). Et s’ils avaient “un début de piste” pour l’avenir des journaux en ligne ?

La qualité sur le Net
Lors de son séjour à la Réunion, Jean-Marie Colombani le patron de Slate.fr apporte son regard sur la place de Internet au sein de la presse.

Au vue des éléments évoqués ci-dessous nous en parlions déjà en 2009 dans l’article “Interview vidéo : Bruno Ricard directeur étude, marketing et communication de Spqr.fr”. Bruno, directeur étude, marketing et communication du Syndicat de la presse quotidienne régionale nous présente son métier dans une interview. Comment faire face à la presse gratuite ? Par rapport à la révolution digitale, les modèles économiques de la presse quotidienne émergent et doivent s’adapter.

Et les versions numériques ?
Le journal de l’Ile de la Réunion propose sur son site internet Clicanoo.re un abonnement annuel numérique pour 220€ TTC contre 420€ chez Lequotidien.re.

En juin 2007 lors du lancement de Lequotidien.re, les dirigeants du journal affirmaient “…derrière un journal il y a un certain nombre de choses, il y a du travail, des équipes…” pour justifier la formule payante. Aujourd’hui en 2010, Clicanoo.re a toujours une sacrée avance concurrentielle. L’argument avancé à l’époque ne tient toujours pas la route aux yeux de bons nombres d’internautes réunionnais préférant une information gratuite, accessible sur des sites comme Linfo.re, Zinfos974.com ou encore Ipreunion.com.

Ces journaux en ligne sont accessibles via les webphones tels que Iphone et Android mais aussi sur les tablettes numériques telles que l’Ipad de Apple. Ces versions en ligne ont plusieurs avantages dont une de taille, elles s’inscrivent entièrement dans le projet Réunion Ile Verte et Gerri. Le projet Réunion Ile Verte a pour ambition de faire évoluer le modèle économique réunionnais afin de créer des emplois et de la valeur ajoutée dans une perspective de développement durable.

Il est incontestable que tous ces journaux doivent exister à l’île de la Réunion pour la liberté et la pluralité de la presse mais ils devront tous, sans exception, trouver voire réadapter leur schéma stratégique de développement en prenant en compte de nouveaux supports et canaux de distribution de l’information, dont l’Internet.

Liens annexes :

Le Journal de l’île et le Quotidien passent à 1 euro 20
L’Etat décide de financements aux sites d’information en ligne
Editeur de presse en ligne, un statut attribué avec modération
Mise en place du fonds d’aide au développement des services de presse en ligne
Hersant se sépare d’un trophée d’outremer (Liberation.fr)
Gratuit depuis la fin de 2009, l’”Evening Standard” commence à engranger les fruits de ce choix risqué
La Réunion: Jurassik Press?