Et si la Marque venait au secours de l’industrie réunionnaise

publié 3 déc 2009 à 5:00
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Alain Graulich président de l’Association de l’Association des Agences Conseil en Communication Outre-mer a émis, le 02 novembre 2009, une Lettre ouverte au Président de l’ADIR, l’Association pour le Développement Industriel de la Réunion. La voici dans son intégralité.

L’assemblée générale de l’Association pour le Développement de l’Industrie Réunionnaise a été à nouveau l’occasion de rappeler toute l’importance de l’industrie locale et des produits de la Réunion dans le dynamisme de l’économie, l’innovation, la défense des emplois, la préservation des filières agroalimentaires…

Mais pas un mot sur les Marques.

Si, une seule fois …pour parler des « marques…de distributeurs » (MDD)!
Non seulement les enseignes de distribution sont entrées dans une logique de baisse des prix qui fait la part belle aux produits importés au détriment de la production locale – et certains producteurs locaux s’en sont fortement alarmés lors de cette assemblée – mais l’ADIR « leur attribue » la seule richesse immatérielle de
l’entreprise qui peut faire la différence dans ce combat aux armes inégales : la Marque !

Car rappelons le encore et encore !

Si l’entreprise produit, les produits sont muets. C’est la Marque qui leur donne du sens.

Les produits naissent, vivent et disparaissent mais la Marque reste et devient la mémoire et le futur des produits. Car dans une économie où tout va toujours plus vite, où le consommateur a besoin de changement, l’entreprise a besoin d’innover. Et la Marque devient la caution de ces nouveaux produits. Elle en garantit la
qualité et leur donne du sens. La Marque devient porteuse du futur de l’entreprise.
Or les Marques sont attaquées, délaissées, affaiblies voir sacrifiées au nom de la crisc.au point d’être oubliées ! Mais ce sont elles qui ont besoin d’être soutenues…et à commencer par être reconnues dans leur existence même!

Monsieur le président, pour défendre les produits « nou la fé » et pour préparer le futur de vos entreprises, soyez en convaincu : plus que jamais mettez la Marque au cœur de votre combat. Soutenez vos Marques.

Mobilisez les chefs d’entreprises pour qu’ils bâtissent et défendent des Marques fortes. Des Marques qui parlent aux consommateurs. Des Marques qui sachent marquer leurs différences, leurs valeurs ajoutées qui sont bien souvent tellement plus importantes et apportent tellement plus de satisfaction que de dire
simplement que les produits qu’elles portent sont fait chez nous ! Des Marques qui soient armées pour se battre contre les produits importés à bas prix et identifiés sous des appellations de distributeurs!

Nos produits ont tellement d’atouts et de choses à dire, donnez leur la parole à travers des Marques sympathiques, dynamiques, porteuses de vrais promesses, de sens et de fierté !

Dans un monde de technologie avancée et en complète mutation ou le consommateur devient de plus en plus aguerrit aux techniques de communication traditionnelle il parait opportun de raconter des histoires qui plaisent au consommateurs car à défaut de raconter des histoires éfficaces ont devient inopérant.