Podcast : Le web au service de la communication evenementielle

Au mois de mai 2009, durant la 7eme rencontre des acteurs et professionnels du web réunionnais, une conférence orientée autour des sites internet évènementielle avait été mis en place. Le podcast a été mis en ligne sur le site partenaire Farun.fr. La vidéo est en ligne sur Runcast.fr
Comment Internet accompagne la dimension évènementielle des campagnes de communication ? Comment utiliser Internet comme une technique au sein d’une stratégie de communication globale ?

Durant cette conférence, plusieurs acteurs locaux était intervenu pour donner leur visions des choses et avis sur le sujet. Parmi eux figurait ;
Jérôme de Darent / Nestlé Réunion
Grégory Benard / Globepulp
Stephane Clément / Globepulp
Anthony Hoareau / Globepulp

Globe Communication a présenté son entité Globe Pulp au sein duquel il met en place une stratégie commune entre le client et l’agence dans le but de répondre à des objectifs clients. “Le site évènementiel s’introduit dans une campagne globale” affirme Grégory Benard. L’agence a réussi à faire intégrer le web au cÅ“ur de la campagne avec des relai télé, presse, affiches ect … C’est une des forces de l’agence. “Faire intégrer le web au coeur de la stratégie commune”. Pour illustrer cela le cas de Kolors Automobile et Peugeot ont été présenté sur le plan technique et e-marketing. Des notions de buzz ont été abordés afin de créer du trafic sur le site évènementiel.
“En France, les annonceurs sont un peu frileux sur les recommandations un peu fun tout en gardant les objectifs commerciaux” ajoute pour sa part Stéphane Clément directeur du pôle Globepulp.

Globe Pulp est l’une des agences de communication réunionnaise ayant compris l’Internet en tant que média à part entière dans sa stratégie de communication globale.

Jérôme de Darent de Nestlé Réunion a eu pour sa part l’occasion de présenter leur jeune site Internet Lesmomentsinoubliables.re “Nous avons une politique commerciale et de communication spécifique à la Réunion” affirme ce dernier. De ce fait ce site s’inscrivait dans toute sa légitimité. En terme d’évènementiel, la campagne sera trademarketing en magasin relayé sur Internet et l’outil permet de communiquer sur des partenariats locaux. Nestlé souhaite s’investir dans la vie sociale et associative de la Réunion et le site évènementiel permet une certaine visibilité pour ces partenaires. Il permet également le moyen de créer un lien durable avec le consommateur.

Pendant cette conférence il a été évoqué l’orchestration entre les agences de communication traditionnelle et le développement de ces supports digitaux. Certaines contraintes techniques et e-marketing doivent être prise en compte par tout les acteurs de la chaîne.

Au sein de leur service marketing de trois personnes, la marque Nestlé s’est appuyé sur l’agence Marketprintconsultants  pour donner au site du dynamisme et bénéficier de l’expertise d’une agence dédiée.

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