Ipsos Réunion lance Webtrack

L’informationEn matière d’information sur le Web, après Orange et Clicanoo, le tout jeune linfo.relancé il y a quelques mois seulement obtient de très bons résultats avec 92 000 visiteursmensuels, soit 15% des Réunionnais âgés de 15 ans et plus.Zoom sur les jeunesA l’instar des jeunes Métropolitains, les jeunes Réunionnais sont résolument fans desoutils de communication Web, qui leur permettent de garder le contact avec leur tribu 56% des 15-29 ans ont discuté sur la messagerie instantanée MSNMessenger au cours du mois de juino 30% ont échangé des informations avec leurs « amis » via le réseau socialFacebook.MéthodologieL’enquête, lancée en juin, est menée par téléphone auprès d’un échantillon de 750individus chaque mois, 2 500 par trimestre, 9 000 par an, ce qui permet d’étudier les sitesles plus confidentiels et mener des analyses auprès des cibles les plus fines.La fréquentation des sites a été extrapolée à l’ensemble des Réunionnais de 15 ans etplus, possédant ou non un téléphone fixe au foyer à partir des données observées dansl’enquête réalisée pour la Région sur le comportement des internautes (étude face àface).Le profil des visiteurs des sites peut être décrit finement suivant une centaine devariables et permet d’analyser les duplications avec les autres médias.

Ipsos lance le Webtrack, la 1 ère mesure d’audience des sites Internet à la Réunion et livre en avant-première des premiers résultats.

L’objectif de cette étude est double :

- Identifier les sites les plus en affinité avec les cibles de communication des annonceurs : cibles socio-démographiques (femmes, 15-29 ans, CSP+…) maisaussi profil de consommateurs (consommateurs de tel produit, abonnés telopérateur…) pour permettre aux annonceurs d’optimiser leurs plans medias surInternet

- Décrire le profil des visiteurs de chacun des sites afin d’aider les éditeurs à affiner leur politique éditoriale, définir les partenariats, les liens avec d’autres sites…

Les résultats publiés portent sur une dizaine de sites sélectionnés par Ipsos pour le mois de juin 2009. La liste des sites étudiés dans le Webtrack est définie avec les souscripteurs. Il est important de noter que les sites figurant dans cette étude ont souscrit à cette étude payante. Nous ne retrouvons pas dans cette liste et les résultats de l’enquête des sites tels que Iledelareunion.net, city974.com, Sortieonline.com 974sound.com ou encore Runweb.com qui eux aussi existe sur le marché local depuis plusieurs années mais n’ont pas souscrit pour le moment à cette étude.

Résultats audience du mois de juin 2009 : audience des sites Internet à la Réunion :Orange et Clicanoo au coude à coude ; très bon démarrage pour linfo.re

En juin 2009, Ipsos estime le nombre d’internautes de 15 ans et plus à 266 000 soit 44% decette population (cf méthodologie).

On retrouve dans le peloton de tête des sites les 3 leaders hexagonaux Google, MSN etOrange.

•43% des Réunionnais soit la quasi-totalité des internautes de 15 ans et plus se sontrendus sur le site du 1 er moteur de recherche mondial Google au cours du mois, cequi représente 263 000 visiteurs.

•MSN, se place 2 ème avec 172 000 utilisateurs du messenger et 84 000 visiteurs duportail•Orange Réunion arrive 3 ème avec 130 000 visiteurs soit 22% des Réunionnais de plusde 15 ans.Les portails

•Avec ses 130 000 visiteurs le 1 er fournisseur d’accès internet Orange Réunion separtage le haut de l’affiche avec le leader historique Clicanoo qui compte lui 20% defréquentation au mois de Juin soit 120 000 visiteurs (écarts non significatifs).

•MSN arrive loin derrière avec 84 000 visiteurs (14% des Réunionnais) et Yahooferme la marche avec 73 000 visiteurs (12%).

•Les performances de Réunitoo, non prises en compte dans la période devraient être communiquées dans la prochaine vague d’enquête.

L’information

En matière d’information sur le Web, après Orange et Clicanoo, le tout jeune linfo.relancé il y a quelques mois seulement obtient de très bons résultats avec 92 000 visiteursmensuels, soit 15% des Réunionnais âgés de 15 ans et plus.

Zoom sur les jeunes

A l’instar des jeunes Métropolitains, les jeunes Réunionnais sont résolument fans desoutils de communication Web, qui leur permettent de garder le contact avec leur tribu 56% des 15-29 ans ont discuté sur la messagerie instantanée MSNMessenger au cours du mois de juino 30% ont échangé des informations avec leurs « amis » via le réseau socialFacebook.

Méthodologie

L’enquête, lancée en juin, est menée par téléphone auprès d’un échantillon de 750individus chaque mois, 2 500 par trimestre, 9 000 par an, ce qui permet d’étudier les sitesles plus confidentiels et mener des analyses auprès des cibles les plus fines. La fréquentation des sites a été extrapolée à l’ensemble des Réunionnais de 15 ans etplus, possédant ou non un téléphone fixe au foyer à partir des données observées dansl’enquête réalisée pour la Région sur le comportement des internautes (étude face àface).Le profil des visiteurs des sites peut être décrit finement suivant une centaine devariables et permet d’analyser les duplications avec les autres médias.

Source : Communiqué de presse Ipsos